2024年全球顯示器市場正在逐漸走出低谷，開啟市場新一輪市場發展周期，預計今年全球市場出貨規模將微幅回升。中國獨立顯示器市場在去年上半年交出了亮眼的市場“成績單”，但也將這部分市場推至規模高位，為今年市場的緩速增長埋下伏筆。同時，中國內需市場環境持續面臨諸多挑戰，消費心態普遍趨于理性化和保守化。疊加成本上行和內卷加劇的壓力，中國獨立顯示器市場在促銷節點的表現顯得至關重要。

 

在2024年的“6.18”期間（5.20~6.18），群智咨詢（Sigmaintell）數據顯示，中國獨立顯示器線上市場銷售規模約為94萬臺（京東+天貓），同比增長約4.6%。今年中國線上市場的增長主要來自于高刷新率顯示器的規格升級及對辦公市場的滲透。通過觀察，線上熱銷機型中80%為高刷新率顯示器，其中今年的規格主流主要為180Hz。

 

在產品規格發生快速變化的同時，以“本土化”為代表的國產品牌快速擴增，成為攪動品牌格局的新勢力。傳統主力品牌策略分化，有以維持體量，擴充產品線，提升產品性價比競爭的玩家；也有以利潤為主要訴求，收縮銷量，但獲得銷售額表現轉好的玩家。

 

在當前中國顯示器市場沒有出現明顯需求提振的背景下，整機廠商們各顯神通，內卷化程度持續推高，以刷新率升級為核心的產品規格迭代速度大大加快，市場面臨“需求透支、規格透支”風險。同時在社會經濟活力沒有明顯好轉的影響下，消費降級成為新趨勢。

這一趨勢疊加顯示器用戶對參數升級的追求，使得中國顯示器零售市場呈現出持續的“市場下沉”和“量價背離”特點。進而使得品牌在成本、價格、品質三個問題上面對艱難選擇，也增加了市場“劣幣驅逐良幣”風險。這一系列潛在問題仍然蘊含在今年618大促市場規模增長之下，需要謹慎看待規模優績背后的市場風險。